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業界動態首頁 >> 新聞動態 >> 業界動態 >> 中國茶業當自強
發布時間：2021-04-30 15:40:09
茶葉應當是我國在國際上最具競爭力的產品，然而，近日有媒體發表評論文章指出，七萬中國茶廠，不抵一家英國立頓。理由是：中國是茶葉的發源地，卻沒有在國際上叫得響的茶品牌。立頓茶業年產值相當于中國茶業年產值的七成。
這并不是聳人聽聞。我國具有悠久的產茶歷史，產量高居世界第一。西湖龍井、安溪鐵觀音、洞庭碧螺春等名茶品種，可謂聲名遠播。但茶品種不等于茶品牌，七萬茶廠，有幾家的品牌能讓普通消費者脫口而出？品牌缺失，已成為中國茶產業的薄弱環節，業內人士將這一現狀稱之為“有種類、有名茶、無名牌的‘有名無姓’時代”。與中國茶現狀產生強烈對比的是，英國不產茶，但“立頓茶’卻無人不知。至于立頓泡的是綠茶還是紅茶，對生產商來說，并不重要。重要的是，所有的茶品都“姓立頓”，因為這樣才能實現品牌價值，帶來實實在在的產值。
那么，中國何時才能有響當當的茶品牌呢？筆者認為，要加快品牌整合，形成具有國際競爭力的茶葉企業和企業群體。如西湖龍井現有300多個品牌，嚴重分散了資源，如果專注打造三五個品牌，并利用品牌美譽度，跨出茶葉市場，發展茶飲料、深加工等，才有可能打造國際知名品牌，與立頓等國際品牌一較高低。
其次，中國茶具有歷史悠久的特點，是世界茶文化的發源地，完全模仿立頓模式全面產業化，并不現實，如何在繼承傳統與接軌工業化之間找到平衡，值得廣大企業深思。
另外，中國茶在質量、口感和價格等方面還應尋求一個最合適的均衡點，以便使消費者更快地接受和滿意，提高產品的市場覆蓋面，打響品牌。
商場如戰場，品牌是招牌。七萬茶廠不敵立頓的消息，讓我們不得不承認，品牌是一種公信力，也是一種軟實力，在發展經濟中千萬不可小視。對品牌的認識不足，將帶來巨大的損失。
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